当年,小品里的“海参炒面”还是太超前了

admin 教育 2025-03-29 3 0

这几天,消费者们被商标搞蒙了——

千禾 0 酱油," 千禾 0" 只是商标;壹号土猪肉," 壹号土 " 只是商标。虽然广东壹号食品股份有限公司回应表示," 从卖猪肉的第一天开始,就是卖的土猪肉,不存在欺骗消费者的情况 ",不少网友还是觉得," 有点文字游戏的意思 "" 跟当年宋小宝小品里的‘海参炒面’异曲同工 "……

不止是这些,早在 2023 年就有媒体曝光过一款 " 山里来的土鸡蛋 ",商标名叫 " 山里来的土 ",跟土鸡蛋不挨边,价格倒比土鸡蛋贵;2024 年,一些酸奶上标注的 " 其他没了 ""0+" 也被指是 " 文字游戏 "。

到底是不是 " 零添加 " 的争议,本质上是商标设计与消费者认知的割裂。一些企业通过拆分商标、放大符号等手段,将营销话术嵌入商标,采用突出 " 不添加 "" 零添加 " 的字面设计来吸引消费者购买,背地里却动起了 " 小心思 ",消费者很容易将其解读为品质承诺。律师指出,这种 " 擦边球 " 行为,看似披上了 " 合法外衣 ",实质上却是对消费者的一种误导,甚至是对其知情权的一种侵害。将品牌商标与 " 不添加 "" 零添加 " 捆绑销售,此举涉嫌违反反不正当竞争法中 " 禁止虚假或引人误解的商业宣传 " 之规定,若市场监管部门认定其主观故意误导,企业将面临整改、罚款甚至吊销执照的处罚。

值得注意的是,3 月 27 日,国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50 项食品安全国家标准和 9 项标准修改单。从推广食品数字标签二维码,到禁止使用 " 零添加 ";从要求强制标示致敏物质,到配套一批检验方法标准;从保质期标示更直观,到营养标签更易读 …… 国家出手直击行业乱象核心,不仅是监管的升级,更是对食品行业诚信底线的重申,对市场秩序的重塑,对消费者知情权、选择权的尊重和保护。

保障食品安全不能靠 " 文字游戏 ",法律法规的约束之外,企业更需自律自省。消费者对 " 零添加 " 的追捧,何尝不是对五花八门添加剂的一种恐惧和对食品工业的信任缺失?当企业将 " 合规 " 等同于 " 可信 ",将 " 合法 " 等同于 " 合理 ",往往便会陷入一种功利主义的泥潭,动起小心思,最终搬石头砸自己的脚。真正的竞争力,还是应该来自对原料安全底线的坚守,对法律和消费者权益的敬畏。

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